True Fruits

True Fruits

RechtsformGmbH
Gründung2006
SitzBonn, Deutschland
LeitungMarco Knauf, Inga Koster, Nicolas Lecloux
Mitarbeiterzahl31
Umsatz43 Millionen Euro (2017)
BrancheLebensmittel
Websitewww.true-fruits.com

Die True Fruits GmbH (Eigenschreibweise: true fruits) ist ein 2006 gegründeter, in Bonn ansässiger Anbieter von Smoothies und war nach eigenen Angaben der erste Anbieter solcher Getränke in Deutschland.

Unternehmensgeschichte

2005 entdeckten Marco Knauf und Inga Koster während eines Auslandssemesters in Aberdeen (Schottland) Smoothies,[1] die bis dato im deutschen Handel nicht erhältlich waren. Gemeinsam mit Nicolas Lecloux starteten die beiden daraufhin ein Forschungsprojekt an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg zur Herstellung und Vertrieb von Smoothies.[2]

Sie entwickelten Smoothie-Rezepte und konnten die Streker Natursaft GmbH für die Abfüllung gewinnen.[2] Ein Bonner Unternehmer wurde auf sie aufmerksam, nachdem Koster mit einem Business Plan, den sie im Rahmen ihrer Diplomarbeit entwickelte, den zweiten Platz bei einem Wettbewerb gewann. Durch den Unternehmer, einen Bekannten von diesem sowie durch einen KfW-Kredit erhielten Koster, Knauf und Lecloux ein Gesamt-Startkapital von 250.000 Euro.[3] Daraufhin gründeten die drei im Juni 2006 die True Fruits GmbH. Im November desselben Jahres brachten sie vier Smoothies auf den Markt.

2015 wurde True Fruits als Marktführer im Bereich „gekühlte Frucht“ bezeichnet.[4][5]

Seit 2018 ist die Eckes-Granini Group mit 35 % an True Fruits beteiligt.[6]

Produkte

True Fruits vertreibt in Deutschland, Österreich, Spanien, Frankreich, Luxemburg und in der Schweiz in allen gängigen Supermärkten verschiedenste Smoothie-Sorten.[7] Seit 2014 bietet das Unternehmen auch Green Smoothies an,[8] die nicht nur Fruchtpürees und Fruchtsaft, sondern auch püriertes Gemüse enthalten.[9] 2017 kamen die Creamies, Milchdrinks ohne Milch, auf den Markt.[10][11] Anfang 2018 brachte True Fruits als erstes Unternehmen Smoothie Bowls auf den Markt,[12] die im Unterschied zu herkömmlichen Smoothies gelöffelt werden und mit Toppings versehen sind.[13]

Bis auf die Smoothie Bowls werden alle Produkte in Baden-Württemberg abgefüllt und seit 2009 vegan produziert.[14][15] Auf Stabilisatoren, Farbstoffe oder zugesetzten Zucker verzichtet das Unternehmen.[16][17][4]

Die Smoothies werden in Glasflaschen abgefüllt.[18][19][20][21]

Limited Editions

Ein fester Bestandteil des Konzepts sind Sondereditionen. True Fruits hat seit 2010 elf limited editions ihrer Smoothie-Flaschen herausgebracht.[22] Die Designs werden aufgrund eines bestimmten Anlasses gewählt, zum Beispiel zum Valentinstag, Mutter- oder Vatertag oder zum Firmenjubiläum.[23][24][25][26][27][28][29][30]

Kontroversen

Vorwurf des Sexismus

Im Jahr 2015 kam das Unternehmen öffentlich in die Kritik, nachdem unter anderem Vorwürfe des Lookismus und Sexismus erhoben wurden. Grund dafür war ein Werbeaufdruck einer Flasche mit dem Inhalt „Hast du schon mal einer hässlichen Freundin, die aber totaaal lieb ist, ein Date besorgt? So fühlen wir uns gerade mit dem white, unserem wohl leckersten Smoothie, der aufgrund seiner blassen und unfruchtigen Optik leider viel zu selten in den Genuss eines knisternden Rendezvous mit dir kommt. Was blieb uns also anderes übrig, als das Licht auszuknipsen, damit du dich einzig und alleine auf seine inneren Werte konzentrieren kannst?“. Dies führte zu einem medialen Shitstorm. Eine Entschuldigung lehnte das Unternehmen ab und stand zu den Designs. Laut Michaela Westerhoff vom Magazin MiGAZIN sei dieser Vorfall kein Einzelfall bei True Fruits.[31]

Zweifel an gesundheitlicher Eignung 2007

Laut der Deutschen Gesellschaft für Ernährung könne man zwar „gelegentlich einen Smoothie“ trinken, auf Dauer sei er „aber kein vollwertiger Ersatz für frisches Obst und Gemüse“. So enthalte eine 250-ml-Flasche „True Fruits Smoothie yellow“ mit 150 Kilokalorien „fast die Hälfte mehr als dieselbe Menge Cola“.[32] Smoothies hätten generell einen hohen physiologischen Brennwert, aber im Vergleich zu frischen Früchten wenig Masse und dadurch einen geringen Sättigungseffekt.

Diskussion über anstößige Plakate 2016

Im August 2016 startete das Unternehmen eine deutschlandweite Plakatkampagne anlässlich neuer Säfte mit Chiasamen mit Sprüchen wie „Oralverzehr – Schneller kommst Du nicht zum Samengenuss“ oder „Bei Samenstau gut schütteln“. Vor Kampagnenstart gab es bereits Widerstand: Die Deutsche Bahn sowie die Städte München und Stuttgart genehmigten lediglich die Phrase „Besamt & befruchtet“.[33][34][35] Die Kampagne wurde in der Presse diskutiert.[36][37] Gegen Ende der Kampagne schaltete sich auch der Deutsche Werberat wegen eingehenden Beschwerden ein, entschloss sich jedoch, True Fruits nicht öffentlich zu rügen.[38]

Rassismusvorwurf in Österreich 2017

2017 wurden die Smoothie-Flaschen bei einer Plakatkampagne in Österreich mit Slogans wie „Noch mehr Flaschen aus dem Ausland“ und „Bei uns kannst du kein braun wählen“ beworben. Das Bild einer schwarzen Flasche der Sorte „Smoothie White“" wurde betitelt mit „Schafft es selten über die Grenze“. Die Kampagne wurde in Medien und Fachzeitungen wegen der rassistischen Konnotation der Slogans kontrovers diskutiert.[39][40][41] Das Unternehmen erklärte dazu: „Wir sind diskriminierend gegenüber dummen Menschen, denn dumme Menschen schließt unsere Art der Kommunikation eindeutig aus. […] Karma tut ihr übriges und alles wird gut. Namaste, ihr süßen Pissnelken*. (*keine Diskriminierung von Nelken oder anderen Nelkengewächsen beabsichtigt!) Ja, wir sind diskriminierend.“ Im Februar 2019 wurde der Smoothie aus dem Sortiment genommen, was nicht mit den „ständigen Fehlinterpretationen“ durch Konsumenten begründet wurde, sondern mit zu geringen Kaufzahlen.[42][43]

Vorwurf des Sexismus 2019

Als Nicolas Lecloux bei einer großen Marketing-Konferenz in Salzburg (OMX) auftreten sollte, folgte eine Protestwelle.[44] Die Veranstalter luden Lecloux schließlich widerwillig aus.[45]

Kritisiert wurde darüber hinaus auch der Umgang mit Kritikern, besonders auf den Social-Media-Kanälen. So reagierte das Unternehmen auf ein "Kotz-Smiley" eines weiblichen Users mit dem Statement: "Neee Dennise, schlucken, nicht spucken."[46]

Rückzug einer Einzelhandelskette

Die Handelskette Rewe nahm im Sommer 2017 das Getränk „Vagina“ aus dem Sortiment und begründete dies damit, dass die Aufschrift nichts mit Produktinformation auf einem Lebensmittel zu tun und somit auf der Flasche „nichts zu suchen“ habe.[47]

Markenverletzung durch Maracuja gold und Maracuja red

2018 machte sich True Fruits der Markenrechtsverletzung schuldig, da die limited edition no. 11, Maracuja gold sowie die limitierte Online-Ausgabe Maracuja red den Verpackungen der Zigarettenmarke Marlboro zum Verwechseln ähnlich sahen.[48] Zudem waren die Flaschen mit Warnhinweisen und Kommentaren wie „Smoothie-Trinker sterben auch“, die den Warnhinweisen auf Tabakwaren nachempfunden wurden.[49]

Streit um „AFD“-Aufschrift

Im Vorfeld der Bundestagswahl 2021 bedruckte True Fruits die Flaschen verschiedenfarbiger Saftsorten mit den Namen der im Bundestag vertretenen Parteien sowie Auszügen aus deren jeweiligem Wahlprogramm. Daraufhin schickte die Handelskette Edeka die mit „AFD“ bedruckten Flaschen aus Protest öffentlichkeitswirksam zurück, woraufhin True Fruits der Kette unter Verweis auf notwendige politische Aufklärung ein „peinliches Social Signaling“ vorwarf. Man selbst finde die AfD „auch scheiße“.[50]

Auszeichnungen

  • 2007: World Star Award[51]
  • 2007: iF design award[52]
  • 2008: DLG Gold- und Silber-Medaillen[53]
  • 2009: red dot design award[54]
  • 2009: Der Deutsche Gründerpreis[55]
  • 2011: Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung[56]
  • 2012: InterBev Award[57]
  • 2013: German Design Award[58]
  • 2015: German Design Award in der Kategorie Excellent Product Design – Kitchen[59]
  • 2013: Cannes Lion in Bronze[60]
  • 2014: „Ludwig“[61]
  • 2014: Deutscher Verpackungspreis[62]

Einzelnachweise

  1. http://www.true-fruits.com/promo/uber-uns/jahr-2007/
  2. a b Christine Scharrenbroch: Obstbrei mit Lifestyle-Charakter. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung. 3. Juni 2008, abgerufen am 14. August 2016.
  3. http://www.foerderland.de/gruendung/news-gruenderszene/news-gruendung/gruender-storys/gruender-storys/smoothies-upe/
  4. a b true fruits: Gründer Marco Knauf über den „Saftladen“ und dessen Prinzip „100% frucht – no tricks“. aboutdrinks, 19. Januar 2015, abgerufen am 14. August 2016.
  5. Gründerszene in Bonn
  6. https://www.gruenderszene.de/food/eckes-granini-smoothie-true-fruits
  7. True Fruits Verkaufsorte
  8. http://www.true-fruits.com/smoothies/
  9. http://www.true-fruits.com/fragen-und-antworten/green-smoothies-guide/#!was-ist-ein-green-smoothie
  10. http://www.about-drinks.com/neben-smoothies-gibts-jetzt-auch-creamies-von-true-fruits/
  11. https://www.true-fruits.com/fragen---antworten.html#fragen-4
  12. http://www.about-drinks.com/smoothie-bowls-true-fruits-bringt-fruehstueck-trend-ins-kuehlregal/
  13. https://www.true-fruits.com/fragen---antworten.html#fragen-6
  14. http://www.brandidee.com/de/blogbeitrag/true-fruits-100-frucht-no-tricks.html
  15. Felicitas Wilke: Teuer gewinnt. In: sueddeutsche.de. 20. Oktober 2015, abgerufen am 13. Oktober 2018.
  16. http://www.brandidee.com/de/blogbeitrag/true-fruits-100-frucht-no-tricks.html
  17. Hannah Pilarczyk: Stil-Klassiker: Grüne Smoothies im Test: "Igitt, das schmeckt nach Schimmel". In: Spiegel Online. 27. November 2015, abgerufen am 7. Oktober 2018.
  18. http://www.klonblog.com/2013/09/06/true-fruits-gesunde-saefte-mit-neuer-verpackung/
  19. Archivierte Kopie (Memento des Originals vom 21. September 2016 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/gallery.designpreis.de
  20. Archivierte Kopie (Memento des Originals vom 27. Juli 2016 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/tvthek.orf.at
  21. https://www.true-fruits.com/fragen---antworten.html#fragen-4
  22. https://www.true-fruits.com/limited-editions.html
  23. http://www.about-drinks.com/limited-no-3-true-fruits-zeichnet-geschichte/
  24. https://www.true-fruits.com/limited-edition-no--33.html
  25. https://www.true-fruits.com/limited-edition-no--83.html
  26. http://www.about-drinks.com/zum-10-jaehrigen-bestehen-true-fruits-im-goldrausch/
  27. https://www.medienartisten.com/2011/05/04/true-fruits-limited-edition-2011/
  28. https://www.ihk-bonn.de/fileadmin/dokumente/News/65e85eb3c5.pdf
  29. https://page-online.de/bild/illustrationen-auf-flaschen/
  30. https://www.ihk-bonn.de/branchena-zservicesregion/die-wirtschaft/unternehmensmeldungen/unternehmensmeldungen-einzelansicht/?no_cache=1&tx_ttnews%5Btt_news%5D=3749&cHash=b831adf7fd36e25a72c32af0af57c14a
  31. http://www.migazin.de/2016/06/22/quotenschwarzer-rassismus-entsteht-in-deinem-kopf/
  32. http://www.stern.de/panorama/wissen/trendgetraenk-smoothie-fluessiges-gutes-gewissen-3267608.html
  33. http://www.abendzeitung-muenchen.de/inhalt.plakatkampagne-fuer-smoothies-mit-oralverzehr-und-samenstau-gesund-ernaehren.668437a1-5673-4431-81d4-013a59879b15.html
  34. Hendrik Wieduwilt: Ein Smoothie, der provoziert. In: FAZ.net. 1. September 2016, abgerufen am 13. Oktober 2018.
  35. http://meedia.de/2016/08/31/bei-samenstau-schuetteln-plakate-verboten-true-fruits-beklagt-zensur-der-stadt-muenchen/
  36. Stevie Schmiedel: True Fruits – klarer Fall von Sexismus? In: Pinkstinks.de. 7. September 2016, abgerufen am 11. August 2020.
  37. http://www.berliner-zeitung.de/berlin/-samengenuss--werbung-berlin-diskutiert-ueber-zweideutige-saft-plakate-24692196
  38. http://www.general-anzeiger-bonn.de/bonn/stadt-bonn/Keine-R%C3%BCge-f%C3%BCr-Bonner-Saftladen-article3361350.html
  39. Ingo Rentz: Das heikle politische Statement des Smoothie-Herstellers in Österreich. In: Horizont. 15. August 2017, abgerufen am 22. November 2017.
  40. „Du kannst kein Braun wählen“: Provokante Kampagne sorgt für Aufregung. In: Kleine Zeitung. 16. August 2017, abgerufen am 20. November 2017.
  41. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/True-Fruits-Das-heikle-politische-Statement-des-Smoothie-Herstellers-in-oesterreich-160310
  42. True Fruits wehrt sich gegen Rassismus-Vorwürfe – und schüttet noch mal kräftig Öl ins Feuer. 17. Februar 2019, abgerufen am 18. Februar 2019.
  43. https://www.mz-web.de/wirtschaft/umstrittene-werbung-farbanschlag-auf-firmenzentrale-true-fruits-in-bonn-32050312
  44. Kritik an True-Fruits-Einladung zu Marketingkonferenz – derStandard.at. Abgerufen am 19. Januar 2020 (österreichisches Deutsch).
  45. True Fruits soll mit ihrer diskriminierenden Werbung nun bei einer Konferenz zeigen, wie "erfolgreiches" Marketing geht. 28. Oktober 2019, abgerufen am 19. Januar 2020.
  46. Warum man “true fruits” nicht einfach ignorieren darf. In: Hannah Wahl. 3. September 2019, abgerufen am 29. Januar 2021 (deutsch).
  47. Saft-Eklat: Rewe schmeißt „Vagina“-Smoothie aus dem Sortiment. In: Kölner Stadt-Anzeiger. (ksta.de [abgerufen am 9. September 2017]).
  48. http://www.about-drinks.com/achtung-genussmittel-true-fruits-praesentiert-neue-limited-editions/
  49. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Smoothie-Hersteller-So-frech-bedient-sich-True-Fruits-am-ikonischen-Marlboro-Design-165120
  50. Nach Aktion von True Fruits: Edeka schickt AfD-Flaschen zurück. In: tagesschau.de. 20. August 2021, abgerufen am 7. September 2021 (deutsch).
  51. http://www.true-fruits-shop.com/
  52. http://ifworlddesignguide.com/search?q=true+fruits#/pages/page/entry/31905-true-fruits-purple
  53. https://www.true-fruits.com/auszeichnungen.html
  54. http://www.freiehonnefer.de/true-fruits-start-award-nrw-2009-nominiert.htm
  55. http://www.neuesunternehmertum.de/nachrichten/deutscher-gruenderpreis-2009-fuer-true-fruits/
  56. http://www.marken-award.de/Preistraeger/2011.php
  57. InterBev Awards 2012 finalists and winners announced. In: FoodBev Media. (englisch, foodbev.com [abgerufen am 2. Dezember 2016]).
  58. http://www.about-drinks.com/true-fruits-gewinnt-german-design-award-und-interbev-award/
  59. Upcycling Aufsätze für True Fruits Glasflaschen – Gießer- und Streuer-Aufsatz. (Nicht mehr online verfügbar.) 21. September 2016, archiviert vom Original am 21. September 2016; abgerufen am 2. Dezember 2016.
  60. http://www.ihk-bonn.de/fileadmin/dokumente/News/c06f3faca1.pdf
  61. http://www.general-anzeiger-bonn.de/news/wirtschaft/region/Bonner-Safthersteller-erh%C3%A4lt-den-Ludwig-article1391149.html
  62. https://www.verpackungspreis.de/2014-details.html?&tx_ttnews%5Btt_news%5D=1216&cHash=edd54b1b3699086bea2472bd20557b70

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