Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Suchmaschinenoptimierung gehört zu den Online Marketing Maßnahmen, um die eigene Webpräsenz in großen Suchmaschinen wie Google auf den ersten Positionen zu platzieren. Die geläufige Abkürzung ist SEO, was für Search Engine Optimization steht. SEO ist für Laien oft nur schwer umzusetzen, daher wird häufig eine Google Ads Agentur mit der Umsetzung der eigenen Interessen beauftragt. Es müssen viele Einzelbereiche berücksichtigt werden, um ein ideales Endergebnis zu erzielen.

Funktionsweise der Suchmaschinenoptimierung

Es wird zwischen zwei Bereichen unterscheiden: OffPage-Optimierung und OnPage-Optimierung. Bei der OffPage-Optimierung besteht das Primärziel darin, durch Empfehlungen von dritten Websites und durch tiefgehende Maßnahmen einen direkten und indirekten Einfluss auf das Suchmaschinenranking vorzunehmen. Die OnPage-Optimierung beschäftigt sich mit der Ausgestaltung suchmaschinenfreundlicher Inhalte, die von Google und Co. positiv wahrgenommen werden.

OnPage-Optimierung

Der Bereich OnPage-Optimierung umfasst mehrere Unterbereiche, die in Kombination zu einem optimalen Ergebnis führen können. Mittels Keyword-Analysen werden spezielle Suchbegriffe ermitteln, die für den Inhalt der Website und für die Suchmaschine interessant sind. Die Optimierung der Keywords führt dazu, dass ein Ranking-Boost erzeugt werden kann. Entscheidend ist auch die inhaltliche Optimierung der Website, um sowohl für die Suchmaschine, aber vor allem für den Leser interessante Inhalte zu erstellen.

Zwei unsichtbare, aber elementare Bereiche sind Snippet- und Meta-Optimierungen. Hier geht es darum, Meta-Title und Meta-Tags zu optimieren, um Einfluss auf die Indexierung zu nehmen. Snippet-Optimierungen beschäftigen sich mit der Gestaltung von Überschriften, um ein gesteigertes Klickverhalten zu erzeugen. Technisches- und Bilder SEO sind zusätzliche Bereiche, mit denen die gesamte Onlinepräsenz nutzerfreundlicher gestaltet und damit auch suchmaschinenfreundlich optimiert werden kann.

OffPage-Optimierung

Bei der OffPage-Optimierung spielt vor allem der Bereich Linkbuilding eine große Rolle. Durch eingehende Links von dritten Websites erhält Google eine Empfehlung, was das eigene Ranking verbessern kann. Entscheidend ist die Qualität solcher Links, sie müssen von seriösen Websites mit einem guten Trust-Faktor kommen. Um solche Links zu verdienen, muss der Content der eigenen Homepage optimiert werden.

Durch die Digitalisierung hat sich das Leseverhalten von Konsumenten verändert. Eine optimal auf den Leser und die Suchmaschine angepasste Website generiert Links, ohne dabei mit anderen Website-Betreibern in Kontakt zu treten. Sogenanntes Linkearning ist eine Königsdisziplin bei der Suchmaschinenoptimierung.

Zwei weitere wichtige Maßnahmen sind Einträge auf relevanten Plattformen wie Yelp, aber auch in regionalen Branchenbüchern, um mehr Sichtbarkeit zu generieren. Wird der Google My-Business-Eintrag optimiert, hat das positive Auswirkungen auf die Anzeige durch Google.

Gründe für Suchmaschinenoptimierung

Sobald eine eigene Website vorhanden ist und das Ziel besteht, mehr Transaktionen, Verkäufe oder Aufmerksamkeit zu generieren, ist Suchmaschinenoptimierung ein interessantes Feld. Vor allem bei hoher Konkurrenz kann das eigene Angebot untergehen, sofern es nicht mit entsprechenden Gegenmaßnahmen gefördert wird. Befindet sich das Unternehmen bereits in Premium-Position bei den Suchmaschinenergebnissen, können SEO-Maßnahmen überflüssig werden.

Besteht allerdings der Wunsch, die Besucherzahlen in einem Ladengeschäft, in einem Hotel oder auch auf der Website zu steigern, ist ein SEO-Bedarf vorhanden und eine Optimierung kann langfristig zur Steigerung der Umsätze führen. Welche Maßnahmen genau in Betracht kommen, können professionelle Agenturen am besten erkennen, da sie zuvor eine exakte Analyse des gesamten Webauftritts durchführen und ihre Arbeit an den ermittelten Ergebnissen ausrichten.