eBay Kleinanzeigen

eBay Kleinanzeigen

RechtsformGmbH
Gründung2009
SitzKleinmachnow, Deutschland Deutschland
LeitungPaul Heimann,
Nina Krüger,
Rami Bader
Mitarbeiterzahl150
BrancheElektronischer Handel
Websiteebay-kleinanzeigen.de

eBay Kleinanzeigen ist das größte Online-Kleinanzeigen-Portal in Deutschland. Es gehört nach dem Verkauf aller lokalen eBay classifieds zur norwegischen Adevinta, an der eBay 33 Prozent der Aktien hält. Das Portal finanziert sich überwiegend aus geschalteter Werbung und Einnahmen aus den Inseraten.

Laut Arbeitsgemeinschaft Online Forschung ist eBay Kleinanzeigen das reichweitenstärkste Online-Angebot in Deutschland.[1] 2021 verbuchte das Angebot laut der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) mehr als 900 Millionen Aufrufe.[2] Es sind über 50 Millionen Anzeigen geschaltet[3] und pro Tag werden rund eine Million neue Anzeigen inseriert.[4]

Geschichte

eBay Kleinanzeigen ist am 9. September 2009 aus dem vorherigen Angebot Kijiji hervorgegangen.[5]

Im Juli 2020 wurde bekannt, dass eBay seine Anzeigenportale eBay Kleinanzeigen und Mobile.de an den börsennotierten Internetkonzern Adevinta zum Juni 2021 verkaufen wird. Adevinta betrieb in seinem Herkunftsstaat Norwegen und 14 weiteren Staaten Anzeigenportale. Der Kaufpreis betrug 9,2 Milliarden US-Dollar, davon erhielt eBay 2,5 Milliarden in bar und Adevinta-Aktien im Nennwert von 6,7 Milliarden. Damit wurde eBay der größte Anteilseigner von Adevinta mit 44 Prozent der Aktien und 33,3 Prozent der Stimmrechte. Mit der Übernahme wurde Adevinta zum weltgrößten Online-Kleinanzeigen-Unternehmen.[6] Da die britische Wettbewerbsaufsicht CMA kritisch gegenüber einem Kauf war, musste Adevinta die britischen Ableger von Shpock, Gumtree und Motors.co.uk verkaufen.[7] Drei Jahre lang nach dem Verkauf kann das Portal noch unter dem Namen eBay Kleinanzeigen geführt werden. Danach muss dieser geändert werden.[8]

Im Sommer 2021 wurde eine Überprüfung der Nutzer per SMS für die Bereiche eingeführt, in denen Kinder und Jugendliche von Straftaten bedroht sind.[9]

Ende 2021 verkaufte eBay 125 Millionen Adevinta-Aktien (entspricht einer Beteiligung von 10,2 % an Adevinta) für 2,5 Mrd. US-Dollar (1,9 Mrd. Euro) an Permira.[10][11]

Im Juli 2022 wurde in einer Pressemitteilung angekündigt, dass Marke, Logo und Adresse ab Juni 2024 in Kleinanzeigen.de geändert wird.[12]

Werbung

Seit Mai 2017 lässt das Unternehmen Videos von ca. 10 Minuten Länge für den Youtube-Kanal eBay Kleinanzeigen – WG produzieren, die als Werbung gelten. Stand Mitte 2022 hat der Kanal 502.000 Abonnenten. Die drei Hauptrollen sind die Bewohner der WG, meist Social-Media-Bekanntheiten, das waren Hannah Thalhammer, Tommy Toalingling, Jannik Pank, Nils Ibehard, Simon Will, Malte Tillmann Marian Hesse, Elisabeth (Lizzy) Bahlke. Andere Youtuber haben für kurze Zeit in der WG gewohnt: Klengan, AlexiBexi, Jessabelle Kiko. Gastauftritte gab es von Freshtorge, Varion, Gong Bao, Zeo, HeyMoritz und den Spacefrogs.

Einzelnachweise

  1. Aktuelle Ergebnisse. In: Arbeitsgemeinschaft Online Forschung. 20. September 2017;: „Mit einer Reichweite von 29,2 Millionen Unique Usern lag im August 2017 das digitale Gesamtangebot ebay Kleinanzeigen auf Platz eins des Angebotsrankings, gefolgt von T Online (27,3 Mio.) und WEB.DE (24,8 Mio.). Die weiteren Plätze belegen der Reihe nach FOCUS Online (23,7 Mio.), gutefrage.net (22,6 Mio.), BILD (22,45 Mio.) und SPIEGEL ONLINE (21,25 Mio.). [...] WELT (20,5 Mio.), CHIP (19,97 Mio.) und Wetter.com (19,80 Mio.) Bei den Vermarktern führte [...] Ströer Digital mit 49,9 Millionen Unique Usern das Ranking der digitalen Vermarkter an, die Plätze zwei und drei belegen die Ad Alliance (42,45 Mio.) und United Internet Media (41,7 Mio.). Media Impact (41,3 Mio.), BurdaForward (39,0 Mio.) und die eBay Advertising Group Deutschland (37,2 Mio.) [...] Seven.One Media (37,1 Mio.), iq digital (27,4 Mio.), SPIEGEL MEDIA (23,9 Mio.) und Scout24 (19,8 Mio.)“
  2. dpa, t-online, avr: Ebay Kleinanzeigen muss ab 2024 anders heißen. In: T-Online. 23. August 2021;.
  3. eBay-Kleinanzeigen.de. Abgerufen am 14. April 2021.
  4. Ebay Kleinanzeigen muss ab 2024 anders heißen
  5. 10 Jahre: Jeder Zweite nutzt eBay Kleinanzeigen. In: eBay Kleinanzeigen Medien. 5. September 2019;.
  6. Spiegel Online: Adevinta: Norwegischer Konzern kauft Ebay Kleinanzeigen. 21. Juli 2020;.
  7. Ebay Classifieds: Ebay und Adevinta wollen Deal mit Spartenverkäufen retten. In: Handelsblatt. 2. März 2021;.
  8. Kaan Gürayer: Tschüss, eBay Kleinanzeigen: Verkaufsplattform heißt bald ganz anders. In: Giga.de. 28. August 2021, abgerufen am 28. August 2021.
  9. Aktiv gegen Cyber-Grooming: eBay Kleinanzeigen plant Verifizierung für Nutzer. In: heise online. 11. März 2021;.
  10. Permira Funds announce €1.9bn Strategic Investment in Adevinta. 14. Juli 2021; (englisch).
  11. Daniel AJ Sokolov: eBay wird weniger genutzt, erhöht Ausschüttungen an Aktionäre. In: heise online. 24. Februar 2022;.
  12. jmn: ebay Kleinanzeigen ändert seinen Namen. In: T-Online Nachrichten. 11. Juli 2022;.

Auf dieser Seite verwendete Medien